TrendForce:聯想以29億美元從谷歌收購摩托羅拉手機部門,擴大全球市占與強化智財權專利並行

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TrendForce:聯想以29億美元從谷歌收購摩托羅拉手機部門,擴大全球市占與強化智財權專利並行 

聯想近年來動作頻頻,挾帶著豐沛的財務資源以及較同業更為積極的企圖心,直接購併現有品牌以擴大市占一直是聯想能夠維持跳躍式成長的關鍵,而收購的標的由PC領域延伸到伺服器、乃至今日的智慧型手機可見一斑;該集團於今日(1/30)宣布以29億美元從Google手中收購Motorola Mobility,讓現今競爭激烈的智慧型手機領域掀起另一番波瀾。全球市場研究機構TrendForce表示,科技業近年來的不論是產業鏈或者關鍵零組件的創新,都圍繞著與消費者習慣更貼近的智慧型手機,故在面板、電池、核心處理器甚至是DRAM與NAND Flash都因為該產品出貨量爆炸性成長而出現前所未見的變化。

然而,智慧型手機終究逐漸邁入產品成熟期;從2014年起,TrendForce預估總出貨量雖然會持續成長至11億5千700隻,但年成長率由2013年的33.5%下降至今年的22.44%,市場已經出現明顯的趨緩走勢。但聯想的市占率卻逆勢逐步增加,並且預計在2014年有跳躍式的突破。智慧型手機市場將由Apple、Samsung、Microsoft以及Lenovo四大主軸囊括大部分的市場,加上各家擁有不同的軟硬體優勢與區域性主導權。TrendForce認為在聯想在收購Moto後,對於聯想2014年年智慧型手機出貨預估將有一加一大於二的加成效果,而對聯想集團內部亦會帶來以下優勢與變化:

1. 智財專利權的強化:Moto最強的優勢並不在手機出貨量,而是該品牌在功能性手機領域耕耘多年後所建立起來在通訊領域的專利,而該因素也就是當時Google以及現在的Lenovo著眼之處。當年Google以125億美元買下Moto,已經大幅強化該公司在” Telecommunication Patents”及”Signal Processing”的專利庫。聯想在智慧型手機領域仍屬年輕,Moto的專利絕大部分仍掌握在Google手中,聯想該次交易僅得到約2,000多件專利,但透過併購Moto將快速強化在通訊方面的技術能力,也可以在後續聯想出貨量與日俱增時,避免後續競爭對手使用訴訟官司所帶來的財務損失。

2. 擴大歐美市場:聯想為中國地區的領導品牌,但因國企色彩濃厚,對於其他市場市占的推進以及品牌認同需要透過整併來實現。如在PC領域中透過IBM及NEC推展至歐美日,成功讓聯想在短短的兩年間由中國品牌一躍與HP爭奪出貨第一的寶座。該策略同時複製在伺服器以及智慧型手機;收購IBM伺服器部門,藉以跳過漫長的學習過程,直接由低階往中高階邁進。在智慧型手機領域,由於Moto已經式微,對聯想手機出貨的實質幫助有限,但在歐美地區的品牌認同將有所助益。

3. 集團採購能力的加強:PC、伺服器與智慧型手機出勝的首要條件就是取得比競爭對手更低的成本,因此在ASP(平均銷售單價)下降是不可避免的前提下,成本下降將是維持獲利的關鍵。Moto是聯想第一個在智慧型手機所併購的品牌,而這項交易預計也將強化聯想與Google的關係,相信這只是聯想轉為全球品牌策略版圖的第一步。這種模式不意外將會持續,透過一連串的整併,對關鍵零組件的採購議價能力將大幅提升。