智慧型手機市場競爭者眾,宏達電領先的態勢恐不再?

20919人瀏覽

 

 

過去一年多以來,宏達電(HTC)保持著Android智慧型手機的主要供應商的地位,但現在HTC領先的地位可能不再這麼明確。 

一年多前,台灣宏達電在手機業界算是個小規模的競爭者,不過卻是個引人注意的廠商。2009年,宏達電銷售1100萬台手機,雖然僅僅是當時市場龍頭諾基亞(Nokia)的一小角、iPhone銷售量的一半,但卻頂著第一家Android手機製造商的光環。

宏達電在2010年賣出了2500萬台手機,營收高達2750億台幣,成長率達90%,而稅前淨利445億台幣,成長了76%,短短一年多,宏達電的規模整整大了一倍,如同他們的廣告標語(quietly brilliant) 樸素且精彩,脫穎而出,成為智慧型手機業裡新興的關鍵競爭者。這麼亮眼的成績迫使競爭者如Nokia及LG被迫進行高層改組,希望能趕緊追上市場趨勢。 

2010年宏達電股價表現亮眼,漲幅約158%。宏達電的廣告策略把HTC的品牌型塑成為消費者眼中主要的智慧型手機製造商的形像。 宏達電執行長周永明(Peter Chou)表示:「2010年對我們來說是個突破點,我們從一個小公司,成長到一個有規模公司,這比我預期的進度還要快很多。 」而看起來2011年宏達電或許還會重複去年顯著的成績。 

在Google作業系統Android勢不可擋地發展成為最普遍的智慧型手機平台的同時,HTC同樣地也是Microsoft的作業系統Windows Phone 7的主要擁護者之一。 

HTC 預計在2011年第一季營業額將到達940億台幣,而銷售量約850萬支手機,與去年同期數字相比,分別各成長46%及157%。周永明表示:「這個智能手機的熱潮真的才剛開始而已,今年還將持續發燒,我預期在全球銷售上將有兩位數以上顯著的成長。」 

雖然周永明如此樂觀的看待宏達電的前景,不過短期間,分析師及投資者開始對HTC能否維持此氣勢感到存疑。 

摩根士丹利分析員Jasmine Lu表示,這個月(1月)將會調降HTC的權重(equal weight),因為她相信「市場低估了零組件供應不足的可能性,同時高階手機業界的競爭將持續惡化及電信業者補助方面飽和的可能性」。身為Android智能手機的主要的供應商超過一年多,HTC現在在眾家Android手機製造商中領先的地位不再明確。 

三星(Samsung)的Galaxy S在2010年下半年短短6個月的時間,銷售超過1000萬支,超越HTC成為Android手機的銷售霸主,現在第二代Google Nexus手機也轉由Samsung代工。其他品牌像Motorola與LG,不管在設計還是功能面,也是迅速的跟進,現在僅差的只是銷售量了。 

而此外當Google工程副總Andy Rubin在近期會議上展示Android平板作業系統,從眾家的Android平板裡他挑選了Motorola的機種,種種明顯的徵兆正預告著,HTC將不再坐享Android手機龍頭的光環。 

不過情況並非都對HTC不利,里昂證券分析師CK Cheng說,目前Android手機的成長,比起全面智慧型手機的成長還要快。因此,就算HTC的市占率正被其他Android手機業者侵蝕,CK Cheng也相信Android手機的熱潮將讓HTC的成長率維持在業界標準以上。 

不過宏達電明年開始可能會逐漸面臨更一個更大的潛在問題,那就是當歐洲和美國市場達到接近飽和的時候(到達70%至80%)。CK Cheng表示,新興市場將會變成驅動HTC成長的動力,不過以HTC目前的高階產品定位,HTC在新興市場可能遇到更多的阻礙。

相關關鍵字: