2013年中國智慧手機品牌占全球出貨逾三成,聯想有望取代三星稱霸中國市場

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根據TrendForce旗下研究部門DRAMeXchange調查,由於各零組件成本下滑,手機製造商紛紛推出中低價位智慧型機種搶攻市場大餅,功能型手機將逐漸退出市場。2012年智慧型手機出貨量預估將達650M台以上,相較2011年的460M台,整體出貨成長已超過40%。

展望2013年,在3G基礎硬體建設逐漸完備,以及手機價格迅速貼近市場消費水平兩大條件下,智慧型手機出貨量可望持續攀升,TrendForce預估2013年智慧型手機出貨量將可達到830M台以上,年成長率接近30%。值得注意的是中國品牌手機出貨成長幅度亮眼,預估明年中國品牌出貨量年成長將達50%,超越全球平均成長幅度。

高價智慧型手機戰國時代結束,蘋果與三星各領風騷

目前市面上高價智慧型手機品牌眾多,最受矚目的仍屬蘋果與三星。兩大品牌2012年出貨量合計約占總體智慧型手機的50%,達330M台。2012年第三季推出的新產品iPhone 5更是創下最高預購量,第四季預估出貨可望來到45M台,今年iPhone系列產品總銷量將超過120M台。
三星的Galaxy系列在全球銷售的成績同樣亮眼,預估2012年銷售量將超過200M台,接近全體智慧型手機出貨量的三成。與蘋果不同之處,三星電子貫徹硬體供應鏈垂直整合,從最核心的SoC、記憶體以及面板到電池,不僅為自家產品做出最佳的成本競爭力,也成功開拓出三星半導體零組件的出海口,成為全球智慧型手機出貨量最大的單一品牌。在高價智慧型手機領域,蘋果與三星彼此皆視對方為最強勁的競爭對手,這也是兩雄在智財權官司不斷以及供應鏈合作紛紛攘攘的主因。

聯想稱霸中國智慧手機市場夢不遠矣,3Q12以不到1%差距僅追三星

原本動輒售價在500美元以上的智慧型手機,在電子零件逐步降價以及眾多手機廠商相繼投入下,2012年中已經可以看到100美元的智慧型手機在市場上銷售,其中又以中國品牌與白牌手機的價格破壞力最為驚人。TrendForce認為,在國際品牌手機廠大軍夾擊下,中國品牌手機仍然能有如此強勁的成長,主因就在於價格優勢。由於中國的電信營運商在智慧型手機的補貼費上普遍偏低,多數高價機種(空機價格約在人民幣3000~5000)即使門號綁約後仍需付出金額不斐的購機成本,導致一般預算有限的消費者傾向於直接購買價格落在人民幣800~1200的空機,為中國品牌智慧型手機創造很大一塊生存空間。

TrendForce預估2012年中國品牌智慧手機出貨量突破200M台,接近全球出貨量三成,其中中興與華為兩家智慧型手機的出貨量占中國品牌出貨量30%,達65M台。若從個別中國手機品牌來分析,中興、華為原本以電信設備製造起家,華為更是全球僅次Ericsson的第二大電信設備供應商,切入手機產品市場可視為理所當然的佈局。故華為的智慧型手機產品除內銷市場之外,也有一定比例的外銷市場,而今年第二季才投入智慧型手機銷售的聯想,憑藉其電腦品牌的高知名度以及明確的價格區間策略,經過半年多的努力,今年第三季單季出貨量已經超越中興、華為成為中國手機品牌出貨量第一的公司,並以14.7%的市占率,緊追三星的15.5%,對於從傳統PC業者轉型通信產品的廠商來說,聯想智慧手機布局策略可做為PC大廠的最佳借鏡。

 

Figure-1  2011-2013年全球與中國智慧型手機出貨量

Source:DRAMeXchange
 

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