三星的快速成長與Google的營收轉變

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Asymco 最近針對智慧手機品牌這幾年來的發展狀況繪製了一系列的線圖,在這幾個圖表中幾乎就是整個智慧型手機的市場縮影,時間是 2007 年蘋果發表並推出 iPhone 為這個市場拉開序幕,不過表格中更引人注目的是三星的成長過程,與其他品牌的衰退,並指出在智慧型手機市場中,只有少數的贏家拿走利潤。

 

 

首先這張是整個手機市場中各品牌的佔比曲線圖,表中可以看出雖然蘋果引領了整個智慧型手機的風潮,但是其實在整個市場中的比例並不高,而 Nokia 雖一路下滑,但仍持有一定的市場比例,而 Motorola 最慘,幾乎整個萎縮,反之三星則是在整個市場中逐漸加大比重。

 

不過當切換到以未來市場的主角智慧型手機時,就可以看到各品牌的強弱比重了,蘋果在 2011 年第三季達到高鋒,之後微幅下滑,而可以看到這之中出貨量不斷上昇的就屬三星了,從 2010 年的 3% 一路成長到 2012 年第一季,出貨比重已超過市場半數,達到 54%,在這兩大廠的夾商下,其他品牌在智慧型手機的出貨量很難大幅成長。值得觀注是「Other」這個項目也不斷的擴大,猜測這有一部分是來自中國的低價品牌。

 

至於傳統幾個手機廠牌中,智慧型手機佔其手機總出貨量的比重下,可以看出大家都逐漸拉高智慧型手機的出貨量。有趣的是 Nokia 反而在幾季呈現下滑,這時間點剛好是 Nokia 放棄 Symbian,全面採用 Windows Phone,至於往後能不能再拉回,就看未來市場能不能接受 Windows Phone 8了。

 

在平均售價方面,蘋果一直處於最高的上方,而其下就是 HTC 與 RIM,因為這幾家只單純生產單價較高的智慧型手機造成的。值得注意的是,在各廠調高智慧型手機的比重下,大家的平均單價也拉高了,除了 Nokia 例外。

 

 

至於利潤方面,這張圖就很殘忍了,在表中一直處於有賺錢的居然有蘋果、三星與 HTC,其他品牌都在虧損與獲利中爭扎,最慘的當屬 RIM 與 Nokia 了,而 HTC 若不多加小心,可能也會掉進負毛利的陣營中。

 

由於智慧型手機的市場中,幾乎已成 Android 與 iOS 爭霸的局面,開發 Andorid 的 Google 卻未能與三星的成長同步,反而是三星不斷成長,而 Google 卻在呈現下滑。由於 Google 的營利不來自授權,而是各系統中的廣告,而 Android 高度長下,Google 的獲利反而減少。因而有人分析,這個交叉點應是來自傳統上網與行動上網使用的成長的交錯,在行動上網普及下,由於載具的轉變,Google 的廣告收益並不全然與行動載具的使用習慣相符,而導致這個落差。

也就是說 Andorid 的成長最大受益者可能是三星,而非 Google。

Source:Asmyco
 

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