微軟平板 Surface 利潤高達五成

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根據市場調研機構IHS報告顯示,目前平板電腦市場利潤率最高的公司是分別是微軟和蘋果,接下來是Google和Amazon。微軟首款自有品牌平板電腦Surface,售價499美元起,已於10月26日全球發售,據分析機構評估,Surface的零組件和組裝成本為267美元(不包括鍵盤),這款10.6英吋的平板電腦利潤高達46%,而售價為599美元的Surface平板電腦,成本則為284美元,利潤達53%。

由於市場定位和性能規格相近,此前先前曾有專家預估Surface的發售或將壓縮iPad的利潤,蘋果第三代iPad 32G Wi-Fi版的成本為333美元,售價599美元,利潤為44%,而16G Wi-Fi的利潤為37%。 10月份蘋果發布第四代iPad,據分析,32G Wi-Fi版零組件和組裝成本為305美元,利潤率為49%,而16G Wi-Fi iPad的利潤高達59%,售價499美元成本僅為295美元該份報告中利潤率中成本的核算不包括市場推廣、銷售、操作系統的研發等,微軟此次推廣Surface僅廣告投入就高達10億美元, IHS在統計數據時僅評估計算平板電腦的組組件和組裝成本。

Surface平板電腦在微軟商業策略中佔有重要地位,也突顯出原為軟體巨頭的微軟向設備製造商、服務提供商的轉變。而微軟這一戰略的關鍵就是生產高利潤的硬體產品,這與蘋果iPad的成功路線非常相像。微軟Surface作為Windows 8平台的旗艦平板,在訂價上必須保證留給其他Windows平板廠商發展的空間,Surface的高價確立了Windows平板電腦利潤區間,接近50%的利潤率使OEM在訂價時保有靈活度

平板電腦行業利潤最高的公司非蘋果莫屬,iPad的定價對於平板電腦行業是具有指標性質,上週五,蘋果發布7.9吋的平板電腦iPad mini,據評估iPad mini成本為198美元,16G版本零售價為329美元,iPad mini的利潤為40%。同樣是7吋平板,Google Nexus 7,8G版本成本價159美元,售價為199美元,利潤率為20%,16G Nexus 7利潤為33%。Google放棄高利是為了在盈利的同時提高Android系統的設備啟用率,以保持Android系統的活力。

相比之下,蘋果、微軟五成上下的利潤,Amazon硬體產品的利潤率就顯得難堪了,零組件和組裝力成本為174美元的Kindle Fire HD 16G版本售價僅為199美元,利潤為13%,但這也上一代KindleFire也好了很多,之前版本的Kindle Fire售價同樣為199美元,但成本高達202美元,利潤為0。Amazon希望通過售賣數位資源(如書籍、音樂與電影)來盈利,通過應用來維持硬體業務。

 
 

 

 

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